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Ce début de nouvelle année appelle au bilan des douze mois précédents. Nous avons retenus quelques évènements marquants de 2012, représentatifs des tendances actuelles de ce qu’est Internet. Aujourd’hui, retour sur une danse du cheval qui a fait bouger la planète.

Op op op op oppa Gangnam Style !

Posté le 15 juillet dernier, le clip de la chanson Gangnam Style du coréen PSY est devenu, cinq mois plus tard (le 21 décembre) la première vidéo dépassant le milliard de vues sur YouTube. Un succès qui au premier abord semble tout à fait incongru mais qui se révèle très riche d’enseignements quant au principe de viralité.

Plus que son supposé message politique ou apocalyptique, c’est avant tout la multitude de détournements – et de memes – qui a participé à la large popularité de la chanson. Ainsi, contrairement à d’autres éditeurs de musique qui ont une politique de droits très stricte, YG Entertainment, le label qui a produit Gangnam Style, n’a pas bridé les internautes dans l’utilisation du morceaux dans leurs diverses parodies. Ainsi, ces vidéos amateurs ont suscité l’intérêt pour le clip original, créant ainsi un cercle vertueux de diffusion.

La chanson a ensuite rapidement attiré l’attention d’artistes musicaux, puis des médias, devenant un phénomène mondial. PSY s’est retrouvé sur les plateaux de nombreuses chaînes de télévision internationales, devenant ambassadeur de la Corée du Sud bien malgré lui, à tel point que Choe Kwang-Shik, actuel ministre de la culture, du sport et du tourisme du pays, a estimé que Gangnam Style avait eu un rôle majeur dans l’ouverture du monde à la culture sud-coréenne.

PSY en compagnie du secrétaire général des Nations Unies, Ban Ki-Moon.

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