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Jeudi 23 mai, dans la cadre de ses conférences hebdomadaires, SUP’Internet a accueilli Amélia Matar, chargée de la collecte de fonds en ligne de Greenpeace France. A cette occasion, elle a présenté aux étudiants la stratégie de communication Internet de l’association de défense de l’environnement.

 

<h3>Du print au numérique</h3>

En partant de la stratégie déployée à l’occasion de l’opération Flottille en ligne, en collaboration avec différents bureaux européens de Greenpeace (dont Greenpeace France), Amélia Matar a montré comment un évènement localisé dans l’espace, avec un impact a priori limité à un espace très local, pouvait avoir une résonnance bien plus importante grâce à une opération bien pensée sur Internet. « Historiquement, Greenpeace est très ancrée dans une culture du print, commente Amélia Matar. Cependant, l’association a depuis longtemps su associer nos actions au relais qu’offre Internet. » Que ce soit un simple relais sur les réseaux sociaux d’une opération de terrain à la mise en place d’un site propre associé à une mission.

En outre, la politique d’ouverture de Greenpeace au numérique s’est largement intensifiée : création de datavisualisations, pétitions en ligne, campagnes de communication originales (Volkswagen Darkside, Europe vs CO2…), serious game

Sortant des canons et des objectifs chiffrés d’entreprises traditionnelles, l’intervention d’Amélia Matar avait également pour but de faire prendre conscience aux étudiants de l’école que de bonnes campagnes numériques, impactantes et fortes peuvent être conçues sans les importants moyens de compagnies privées, allant à contresens des quelques idées préconçues qui pouvaient subsister au sujet du milieu institutionnel.

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